363 箭在弦上
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新闻是一门十分高深而复杂的学问,宣传和公关也是如此。如何正确利用媒体手段,如何有效利用舆论压力,这都是有讲究的。
好事可以变成坏事,坏事也可以变成好事。
以第八十五届奥斯卡为例,安妮-海瑟薇(anne-hathaway)和詹妮弗-劳伦斯两位年轻女演员分别摘得最佳女配角、最佳女主角小金人。安妮发表感言时落落大方、优雅得体,可以说是完美无缺;而詹妮弗却因为太过激动,在上台领奖时不小心摔了一跤,一番得奖感言更是激动不已,语无伦次。
本来,这是两个独立事件,对于安妮来说,一切都是美好的;对于詹妮弗来说,虽然捧得小金人,但却仪态出错,留下些许遗憾。
可是,在奥斯卡结束之后的公关手段方面,站在詹妮弗背后的韦恩斯坦兄弟却力挽狂澜,放出传言,认为安妮太过做作,所有一切都是精心打造出来的,显得心机过重;相反,詹妮弗则是真情流露、性情中人。这一处理手段很快就发酵起来,安妮的公关团队没有能够有效应对,从那以后,人们不仅对詹妮弗越发喜爱,而且还引发了对安妮的恶感。
舆论是很有趣的一种声音,往往能够引发出意想不到的效果。
同样,西洋镜影业现在也面临着相似的情况。布拉德和安吉丽娜的偷情绯闻爆料出来之后,“撒哈拉骑兵”前期宣传的效果受到了影响,站在公司的立场来看,势必需要做出相对应的调整。
在兰斯看来,这反而是一件好事,因为马修和佩内洛普的绯闻本来就存在诸多变数——他们这段感情是双双出轨、双双伤害了自己恋人之后走到一起的,所以,趁着这个机会,把绯闻的热度降一降,然后把观众的视线转移到“撒哈拉骑兵”这部作品本身上。才是最为明智的选择。
比如说,宣传一下电影的超高成本,实地拍摄的诚意、电脑特效的投入等等;比如说,宣传一下剧组在沙漠拍摄的艰辛。爆料一些摩洛哥异国风情的拍摄花絮剧照;比如说,宣传一下电影的奇幻冒险,在拍摄过程中遇到的趣事。
这样一来,很容易就把马修和佩内洛普的绯闻所引来的焦点,转移到电影之上。
兰斯相信。以瑞恩和塔克的专业,还有杰森的准确判断,即使他们的宣传策略不一定和他的构思完全一致,但他们也明白转移焦点的道理。不过,兰斯不打算给他们机会,他不会让“撒哈拉骑兵”赢得更多注目的,相反,他还要用力在背后推一把,让他们陷入更加可怕的漩涡之中。
让“史密斯行动”成为焦点,这是第一步。以“史密斯行动”来压制“撒哈拉骑兵”,二十世纪福克斯绝对不会放过这次机会的;让“史密斯行动”成为偷情载体的新闻成为焦点,继而让人们记起“撒哈拉骑兵”的同样事件,这是第二步;让马修和佩内洛普再次成为焦点,而且唤醒人们这段恋情开始之前的背叛——和布拉德、安吉丽娜一样,这是第三步。
届时,西洋镜影业就将面临一个更加可怕的公关危机。虽然西方世界思想相对开放,对于情感的转移变化拥有更加宽容和开放的态度,但是对于家庭和谐的道德标准是全世界一致的,没有人会喜欢破坏家庭美满的第三者。
上一世的“史密斯行动”就是如此。在电影上映之前,关于布拉德和安吉丽娜的传言不断,剧组和当事人都义正言辞地否认了,利用了庞大的公关资源将负面新闻压制了下去。可即使如此。电影的北美票房依旧难以让人满意,一亿一千万的投资仅仅换来了一亿八千万的收入,还好海外票房力的出色表现让二十世纪福克斯实现了盈利。
但这一次情况却截然不同了,无论是“史密斯行动”还是“撒哈拉骑兵”,都可以说是铁证如山,在道德立场方面已经落于下风。尤其是对于西洋镜影业来说。面对如此公关危机,即使可以力挽狂澜,也势必会元气大伤,宣传成本的巨额支出,仅仅只是其中的一部分而已。
兰斯希望瑞恩会喜欢这份礼物。
2004年八月二十四日,最新一期的“娱乐周刊”爆料了布拉德在婚内出轨的新闻,直接引爆了整个北美大陆的狂热,几乎是在一夜之间成为今年以来最大的看点,足以和总统大选相媲美。
据不完全统计,仅仅在二十四小时之内,网络上这个话题的讨论热度就已经上升到了三百万次,而各大电台、各大电视台、各大报刊杂志全部都将目光锁定在了“史密斯行动”剧组身上。
正在洛杉矶展开紧密拍摄的“史密斯行动”剧组被将近两百名记者围堵得水泄不通,甚至影响到了剧组的正常拍摄,而布拉德和詹妮弗-安妮斯顿位于比佛利山庄的豪宅外面也聚集了一百多名记者,事件轰动程度绝对堪称顶级。
甚至比当初“香草的天空”爆料汤姆-克鲁斯和佩内洛普-克鲁兹因戏生情还要更加轰动,因为当初汤姆和佩内洛普始终没有被拍到照片,所有的消息都只是捕风捉影,但这一次,“娱乐周刊”居然实打实地拍到了证据,媒体怎么可能不轰动?
所有人都在好奇着同一个问题:这是真的吗?
面对媒体的蜂拥而至,布拉德第一时间就站了出来,怒不可遏地对媒体展开了抨击,“子虚乌有,凭空捏造,无从生有!”这是布拉德的原话,他强烈地谴责了媒体捕风捉影的行为,“用肮脏的手段污蔑了我和安吉丽娜之间的友谊,更是用可耻、下流的方式试图破坏了我詹妮弗的婚姻幸福!”
布拉德的情绪完全失去了控制,他甚至爆出了一长串粗口,毫无保留地将所有怒火宣泄了出来。布拉德全盘否认了“娱乐周刊”的指控,对于照片里的内容,他义愤填膺地表示全部都是“史密斯行动”的片场剧照,因为电影内容需要,他和安吉丽娜展现出一对幸福夫妇的日常,但是在拍摄过程中却遭遇了偷拍,然后被媒体扭曲误解,“这简直是一场耻辱的污蔑!”
布拉德的公关团队以“严重毁谤”这样的词汇做出了回应,并且表示将会追究“娱乐周刊”的法律责任。
另一方面,安吉丽娜的回应十分有趣,她高傲而轻蔑地拒绝就事情发表任何言论,她表示,“媒体总是喜欢把我恶魔化,即使我没有做错任何事,人们也会说,看,又是那个吸/毒少女做错事了。我拒绝对我做好演员的本职工作而发表评论,我也拒绝和这些为了利益而污蔑一个人名誉的记者们交谈!”
言下之意就是:这一切都是污蔑,她和布拉德的照片完全是“史密斯行动”的拍摄花絮。
安吉丽娜的回应方式与布拉德不同,但内容却不谋而合。“史密斯行动”这部电影立刻成为了瞩目焦点,原本就话题多多的作品现在更是直接站在了风口浪尖之上。
伴随着新闻的发酵,各大谈话节目都纷纷展开了讨论,有人相信了布拉德和安吉丽娜,毕竟狗仔队臭名昭彰、不择手段;有人相信了记者,认为照片就是最直接证据。两派观点通过电视节目和电台节目开始展开对峙,不断升温,紧接着“史密斯行动”剧组也站了出来,对布拉德和安吉丽娜的说法给予了肯定,“那些的确都是电影情节,两位演员只是在履行自己的工作。”
同时二十世纪福克斯也发布新闻稿,将焦点聚集在了“史密斯行动”拍摄过程的艰辛和困难之上,而两位演员为了拍摄好这部作品更是竭尽全力。
剧组的发言似乎是最有力的证据了,这使得支持布拉德和安吉丽娜的舆论开始迅猛抬头,占据了绝对上风,但却没有平息这场争论——因为这不是法庭,根据证据做出判决之后就结束了,这是娱乐新闻、这是绯闻八卦。人们的讨论在短期之内根本无法平复下来,“事情绝对不会空穴来风”的观点就足以推翻当事人的所有证词,表示强有力的怀疑了。
在这股漩涡之中,所有人都好奇着詹妮弗-安妮斯顿的态度和立场,如果詹妮弗站出来支持布拉德,这将会为事情定性,某种程度上平息这些争论。但自从“娱乐周刊”爆料问世之后,詹妮弗就始终没有露面,彻底消失在大众视线之内,即使狗仔队二十四小时不间断地监视,也没有能够抓到詹妮弗的行踪。
事情发生一周之后,不仅没有降温,反而还在持续发酵之中。“娱乐周刊”在八月三十一日准时发布,封面新闻再掀波澜。
封面之上是一座灯火通明的酒店,正下方鲜红色的字体写着,“布拉德与安吉丽娜共度春/宵八小时,亲密出行!”而后右下角则配了两张小图,左侧是布拉德带着棒球帽走进酒店的照片,右侧则是安吉丽娜低着头走上酒店台阶的照片。
连续第二周,“娱乐周刊”以惊世骇俗的姿态震惊了全美,而这一次,地震级别比上一周还要强大数倍,几乎是把铁证抛了出来,没有给当事人任何解释的机会,实现了惊天逆转,彻底将整个局势都掌控在了自己手中。这一切也使得过去一周的争论变得无比可笑,布拉德和安吉丽娜道貌岸然、义愤填膺的姿态更是充满了讽刺。
一切的一切,都将这场世纪风暴推向了巅峰,犹如一场龙卷风,将所有人都卷入其中。(未完待续。)
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新闻是一门十分高深而复杂的学问,宣传和公关也是如此。如何正确利用媒体手段,如何有效利用舆论压力,这都是有讲究的。
好事可以变成坏事,坏事也可以变成好事。
以第八十五届奥斯卡为例,安妮-海瑟薇(anne-hathaway)和詹妮弗-劳伦斯两位年轻女演员分别摘得最佳女配角、最佳女主角小金人。安妮发表感言时落落大方、优雅得体,可以说是完美无缺;而詹妮弗却因为太过激动,在上台领奖时不小心摔了一跤,一番得奖感言更是激动不已,语无伦次。
本来,这是两个独立事件,对于安妮来说,一切都是美好的;对于詹妮弗来说,虽然捧得小金人,但却仪态出错,留下些许遗憾。
可是,在奥斯卡结束之后的公关手段方面,站在詹妮弗背后的韦恩斯坦兄弟却力挽狂澜,放出传言,认为安妮太过做作,所有一切都是精心打造出来的,显得心机过重;相反,詹妮弗则是真情流露、性情中人。这一处理手段很快就发酵起来,安妮的公关团队没有能够有效应对,从那以后,人们不仅对詹妮弗越发喜爱,而且还引发了对安妮的恶感。
舆论是很有趣的一种声音,往往能够引发出意想不到的效果。
同样,西洋镜影业现在也面临着相似的情况。布拉德和安吉丽娜的偷情绯闻爆料出来之后,“撒哈拉骑兵”前期宣传的效果受到了影响,站在公司的立场来看,势必需要做出相对应的调整。
在兰斯看来,这反而是一件好事,因为马修和佩内洛普的绯闻本来就存在诸多变数——他们这段感情是双双出轨、双双伤害了自己恋人之后走到一起的,所以,趁着这个机会,把绯闻的热度降一降,然后把观众的视线转移到“撒哈拉骑兵”这部作品本身上。才是最为明智的选择。
比如说,宣传一下电影的超高成本,实地拍摄的诚意、电脑特效的投入等等;比如说,宣传一下剧组在沙漠拍摄的艰辛。爆料一些摩洛哥异国风情的拍摄花絮剧照;比如说,宣传一下电影的奇幻冒险,在拍摄过程中遇到的趣事。
这样一来,很容易就把马修和佩内洛普的绯闻所引来的焦点,转移到电影之上。
兰斯相信。以瑞恩和塔克的专业,还有杰森的准确判断,即使他们的宣传策略不一定和他的构思完全一致,但他们也明白转移焦点的道理。不过,兰斯不打算给他们机会,他不会让“撒哈拉骑兵”赢得更多注目的,相反,他还要用力在背后推一把,让他们陷入更加可怕的漩涡之中。
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但这一次情况却截然不同了,无论是“史密斯行动”还是“撒哈拉骑兵”,都可以说是铁证如山,在道德立场方面已经落于下风。尤其是对于西洋镜影业来说。面对如此公关危机,即使可以力挽狂澜,也势必会元气大伤,宣传成本的巨额支出,仅仅只是其中的一部分而已。
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布拉德的情绪完全失去了控制,他甚至爆出了一长串粗口,毫无保留地将所有怒火宣泄了出来。布拉德全盘否认了“娱乐周刊”的指控,对于照片里的内容,他义愤填膺地表示全部都是“史密斯行动”的片场剧照,因为电影内容需要,他和安吉丽娜展现出一对幸福夫妇的日常,但是在拍摄过程中却遭遇了偷拍,然后被媒体扭曲误解,“这简直是一场耻辱的污蔑!”
布拉德的公关团队以“严重毁谤”这样的词汇做出了回应,并且表示将会追究“娱乐周刊”的法律责任。
另一方面,安吉丽娜的回应十分有趣,她高傲而轻蔑地拒绝就事情发表任何言论,她表示,“媒体总是喜欢把我恶魔化,即使我没有做错任何事,人们也会说,看,又是那个吸/毒少女做错事了。我拒绝对我做好演员的本职工作而发表评论,我也拒绝和这些为了利益而污蔑一个人名誉的记者们交谈!”
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安吉丽娜的回应方式与布拉德不同,但内容却不谋而合。“史密斯行动”这部电影立刻成为了瞩目焦点,原本就话题多多的作品现在更是直接站在了风口浪尖之上。
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剧组的发言似乎是最有力的证据了,这使得支持布拉德和安吉丽娜的舆论开始迅猛抬头,占据了绝对上风,但却没有平息这场争论——因为这不是法庭,根据证据做出判决之后就结束了,这是娱乐新闻、这是绯闻八卦。人们的讨论在短期之内根本无法平复下来,“事情绝对不会空穴来风”的观点就足以推翻当事人的所有证词,表示强有力的怀疑了。
在这股漩涡之中,所有人都好奇着詹妮弗-安妮斯顿的态度和立场,如果詹妮弗站出来支持布拉德,这将会为事情定性,某种程度上平息这些争论。但自从“娱乐周刊”爆料问世之后,詹妮弗就始终没有露面,彻底消失在大众视线之内,即使狗仔队二十四小时不间断地监视,也没有能够抓到詹妮弗的行踪。
事情发生一周之后,不仅没有降温,反而还在持续发酵之中。“娱乐周刊”在八月三十一日准时发布,封面新闻再掀波澜。
封面之上是一座灯火通明的酒店,正下方鲜红色的字体写着,“布拉德与安吉丽娜共度春/宵八小时,亲密出行!”而后右下角则配了两张小图,左侧是布拉德带着棒球帽走进酒店的照片,右侧则是安吉丽娜低着头走上酒店台阶的照片。
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