第十三章 面试上
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昨晚，李寻简单了解了一下DDB。DDB广告公司1949年成立于美国纽约，全称（DDB Worldwide），中文名叫恒美广告，是一家具有近七十年历史的世界顶级4A广告公司。
DDB这三个字母分别为三位创始人Doyle，Dane，Bernbach的英文名首字母。是传播公司Omnicom集团的子公司，在96个国家里设有206个分公司/办事处。
1992年初入中国北京，几年间又在上海、广州、香港分别设立了三个办事处。
合作对象都是国际大品牌，如保时捷、宾利、麦当劳、百事可乐以及联合利华等等等...
这样的一家外企广告公司，是绝大多学广告的人梦寐以求都想进的，如果工作轻松，李寻来这里上班也不是不可以。
没多久，胖子出来了，从他脸上表情看得出来，面试结果应该很不错。
“哥们，我有百分之八十的把握进DDB，以后我们能不能成为同事就看你表现了。”
“你都能过，没道理我过不了。”
有熟人介绍，只要李寻不是太拉胯，百分百能通过面试。
胖子坐下来继续跟李寻吹牛皮说他老子在越南搞死多少美国鬼子，拿过多少功勋。
李寻乐得跟他胡侃，就胖子这么乐呵的一个人，如果真跟他做同事，应该会很欢乐。
侃了半小时左右，终于轮到李寻进去面试。
胖子比了个加油的手势道:“哥们你可要争口气啊！”
李寻已经跟在叫他进入面试的人身后，也没回头，举起手比了个OK的手势。
走进面试室，这个房间好像是一间会议室，里面坐着四个人和两个秘书的人，他们都面朝门口。
李寻一走进去，这六个人的目光都向他看来，如果是职业新人来面试，他们的目光会给面试者很大的压力。
李寻和职业新人没差别，但重活一世的他早已练就一颗大心脏，他脸无波澜，坐到了面试官对面。
坐在最中间，金发碧眼，看起来四十岁左右的女人不冷不热的用英文说道:“先介绍下自己。”
在外企上班，第一英文要过得了关，不然绝对被PS掉。
李寻英文六级，日常交流没一点问题，他说:“各位领导好，我叫李寻，也可以叫我迈克，我毕业于中国传媒大学，主修电视传统广告，以及市场营销，我没有在广告公司上班的经验，这次来贵公司面试是第一次...”
在李寻介绍自己的时候，金发碧眼的妞旁边一中国女人一直盯着他看，他刚介绍完，这女人就问道:“我问一句，你毕业以后为什么会去酒吧当驻唱歌手和调酒师？”
听到这话，李寻已经知道这女人就是露西，因为他简历上没有这些，她之所以知道，只能说孙北跟她说的。
这一早上，露西很少说话，她特别问起李寻，让另外两个无精打采的面试官都来了兴趣。
李寻回答道:“兴趣，我喜欢唱歌，就去当驻唱歌手，喜欢调酒就去学习调酒。”
“你现在来我们公司面试，也是兴趣吗？”
金发碧眼的女人接过话问道，看样子应该是主考官。
李寻双手放在桌上，习惯性的把十指扣在一起，不卑不亢的回答道:“还谈不上，但我可以把它培养成新的兴趣。”
“你很特别。”
“谢谢。”
“那么特别的迈克先生，我们正式开始面试吧！”
李寻笑笑:“我们不是一直都在面试吗？”
闻言，主考官突然笑了起来:“我对你越来越感兴趣了，我很期待你接下来的表现。”
李寻伸手示意，让她随便来。
主考官说道:“你大学主修的是的传统电视广告，以及市场营销，先说说你对传统电视广告的理解。”
李寻思考片刻，缓缓开口道:“传统电视广告有八个点....
1、直观性强。
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
2、有较强的冲击力和感染力。
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
4、瞬间传达，被动接受。
全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。
超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。
这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。
而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。
比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？
不见得。
但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”
李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。
一个礼拜前，孙北和露西说李寻特别有才华，招他进DDB一定不会后悔。
当时露西没当回事，就算是孙北介绍来的，她也会公事公办，如果李寻没有能力，她是不会招他进DDB的。
经过初步了解，露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分，但现在她已经认为李寻的能力完全能进DDB。
李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点，最重要的还是它的广告语。
能够在社会上广泛流传的广告，它们的广告语基本都有四个点，简短易记，突出特点，号召力强，适应需求。
简单易记，就是这条广告语虽然简单，但特别的容易让人记住。
突出特点，就是突出这条广告中产品的特点，比如某化妆品，美白，保水，润肤，去皱纹，这些都是它的特点。
号召力强，就是能够让受众生出强烈的购买欲望，比如某明星代言的产品。
适应需求，就是这款产品的购买人群，比如最近很火的复读机广告，复读机的购买人群是学生，那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”
.........
“迈克先生，如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案，你需要多久能做出来...”
李寻说完对自己传统电视广告的理解，主考官突然说了这么一句话。
他没有装B，他说:“我现在回答不了这个问题，因为我不知道你说的是什么产品。”
主考官朝站在旁边的秘书招招手，她和秘书说了两句，秘书就出门去了。
没过多久，秘书就抱着几瓶化妆品，还有一份文案回来放到李寻面前。
主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫欧莱雅，是我们公司不久前接到的单子，这份广告策划案被他们退回来了，你先看看。”
李寻拿起半透明玻璃瓶装，包装精美的化妆品打量起来，珀莱雅海洋系列，这款化妆品主要特点是补水。
李寻拧开瓶盖，里面是奶白色乳液，放到鼻处边闻了闻，一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。
昨晚，李寻简单了解了一下DDB。DDB广告公司1949年成立于美国纽约，全称（DDB Worldwide），中文名叫恒美广告，是一家具有近七十年历史的世界顶级4A广告公司。
DDB这三个字母分别为三位创始人Doyle，Dane，Bernbach的英文名首字母。是传播公司Omnicom集团的子公司，在96个国家里设有206个分公司/办事处。
1992年初入中国北京，几年间又在上海、广州、香港分别设立了三个办事处。
合作对象都是国际大品牌，如保时捷、宾利、麦当劳、百事可乐以及联合利华等等等...
这样的一家外企广告公司，是绝大多学广告的人梦寐以求都想进的，如果工作轻松，李寻来这里上班也不是不可以。
没多久，胖子出来了，从他脸上表情看得出来，面试结果应该很不错。
“哥们，我有百分之八十的把握进DDB，以后我们能不能成为同事就看你表现了。”
“你都能过，没道理我过不了。”
有熟人介绍，只要李寻不是太拉胯，百分百能通过面试。
胖子坐下来继续跟李寻吹牛皮说他老子在越南搞死多少美国鬼子，拿过多少功勋。
李寻乐得跟他胡侃，就胖子这么乐呵的一个人，如果真跟他做同事，应该会很欢乐。
侃了半小时左右，终于轮到李寻进去面试。
胖子比了个加油的手势道:“哥们你可要争口气啊！”
李寻已经跟在叫他进入面试的人身后，也没回头，举起手比了个OK的手势。
走进面试室，这个房间好像是一间会议室，里面坐着四个人和两个秘书的人，他们都面朝门口。
李寻一走进去，这六个人的目光都向他看来，如果是职业新人来面试，他们的目光会给面试者很大的压力。
李寻和职业新人没差别，但重活一世的他早已练就一颗大心脏，他脸无波澜，坐到了面试官对面。
坐在最中间，金发碧眼，看起来四十岁左右的女人不冷不热的用英文说道:“先介绍下自己。”
在外企上班，第一英文要过得了关，不然绝对被PS掉。
李寻英文六级，日常交流没一点问题，他说:“各位领导好，我叫李寻，也可以叫我迈克，我毕业于中国传媒大学，主修电视传统广告，以及市场营销，我没有在广告公司上班的经验，这次来贵公司面试是第一次...”
在李寻介绍自己的时候，金发碧眼的妞旁边一中国女人一直盯着他看，他刚介绍完，这女人就问道:“我问一句，你毕业以后为什么会去酒吧当驻唱歌手和调酒师？”
听到这话，李寻已经知道这女人就是露西，因为他简历上没有这些，她之所以知道，只能说孙北跟她说的。
这一早上，露西很少说话，她特别问起李寻，让另外两个无精打采的面试官都来了兴趣。
李寻回答道:“兴趣，我喜欢唱歌，就去当驻唱歌手，喜欢调酒就去学习调酒。”
“你现在来我们公司面试，也是兴趣吗？”
金发碧眼的女人接过话问道，看样子应该是主考官。
李寻双手放在桌上，习惯性的把十指扣在一起，不卑不亢的回答道:“还谈不上，但我可以把它培养成新的兴趣。”
“你很特别。”
“谢谢。”
“那么特别的迈克先生，我们正式开始面试吧！”
李寻笑笑:“我们不是一直都在面试吗？”
闻言，主考官突然笑了起来:“我对你越来越感兴趣了，我很期待你接下来的表现。”
李寻伸手示意，让她随便来。
主考官说道:“你大学主修的是的传统电视广告，以及市场营销，先说说你对传统电视广告的理解。”
李寻思考片刻，缓缓开口道:“传统电视广告有八个点....
1、直观性强。
电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
2、有较强的冲击力和感染力。
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。
电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
4、瞬间传达，被动接受。
全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。
超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。
这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。
而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。
比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？
不见得。
但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”
李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。
一个礼拜前，孙北和露西说李寻特别有才华，招他进DDB一定不会后悔。
当时露西没当回事，就算是孙北介绍来的，她也会公事公办，如果李寻没有能力，她是不会招他进DDB的。
经过初步了解，露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分，但现在她已经认为李寻的能力完全能进DDB。
李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点，最重要的还是它的广告语。
能够在社会上广泛流传的广告，它们的广告语基本都有四个点，简短易记，突出特点，号召力强，适应需求。
简单易记，就是这条广告语虽然简单，但特别的容易让人记住。
突出特点，就是突出这条广告中产品的特点，比如某化妆品，美白，保水，润肤，去皱纹，这些都是它的特点。
号召力强，就是能够让受众生出强烈的购买欲望，比如某明星代言的产品。
适应需求，就是这款产品的购买人群，比如最近很火的复读机广告，复读机的购买人群是学生，那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”
.........
“迈克先生，如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案，你需要多久能做出来...”
李寻说完对自己传统电视广告的理解，主考官突然说了这么一句话。
他没有装B，他说:“我现在回答不了这个问题，因为我不知道你说的是什么产品。”
主考官朝站在旁边的秘书招招手，她和秘书说了两句，秘书就出门去了。
没过多久，秘书就抱着几瓶化妆品，还有一份文案回来放到李寻面前。
主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫欧莱雅，是我们公司不久前接到的单子，这份广告策划案被他们退回来了，你先看看。”
李寻拿起半透明玻璃瓶装，包装精美的化妆品打量起来，珀莱雅海洋系列，这款化妆品主要特点是补水。
李寻拧开瓶盖，里面是奶白色乳液，放到鼻处边闻了闻，一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。